
Milano, 30 gennaio 2025
RAZIONALE
Il brand plan rappresenta uno strumento fondamentale per definire e guidare la strategia di un prodotto, fungendo da bussola per tutte le attività operative e decisionali. Nel settore farmaceutico, la sua realizzazione è resa più complessa dalla necessità di distinguersi in un mercato fortemente regolamentato, dove le differenze tra i prodotti possono essere sottili e la collaborazione tra le diverse funzioni aziendali è cruciale.
Questo corso nasce per colmare il gap tra teoria e pratica, offrendo un approccio concreto e professionalizzante, che consenta di acquisire le competenze necessarie per creare brand plan efficaci, allineati alle sfide e alle opportunità del mercato pharma.
CHE COSA IMPARERAI
Con un approccio non universitario, ma aziendale e professionalizzante, questo corso si pone l’obiettivo di formare gli appassionati di marketing farmaceutico, in modo che possano diventare autonomi nella creazione di un brand plan. Saranno condivisi casi reali di successi e insuccessi, insieme a una ricca lista di trucchi e suggerimenti pratici da usare in un’apposita esercitazione.
A CHI SI RIVOLGE
Funzioni marketing, commerciali e comunicazione
PROGRAMMA
DATA: Milano, 30 gennaio 2025
ORARI: 10.00 – 13.00 / 14.00 – 17.00
La struttura del brand plan
L’impatto dei diversi contesti aziendali
L’executive summary
L’analisi strategica e la SWOT analysis
Gli imperativi strategici e gli obiettivi tattici
Il piano tattico cross-funzionale
La governance del brand plan
Tips and tricks per un marketer di successo
Esercitazione pratica su un caso reale: come costruire un brand plan
LUOGO: Milano, Uffici Edra – Via Spadolini 7 – Primo piano
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Docenti:

Lorenzo Vesce
Lorenzo Vesce è un relatore, un formatore, un mentore e un professionista nel settore pharma.Come relatore e formatore ha trattato temi del management farmaceutico presso: Università Cattolica, Università La Sapienza, Università Politecnica delle Marche, Università Parthenope. È stato inoltre Direttore Scientifico di Business Thool.
Come mentore, ha seguito neolaureati e professionisti nel loro inserimento e nella loro crescita professionale.
Come professionista, ha ricoperto ruoli nelle seguenti funzioni: Marketing, Sales, Business Analytics, Market Access, Government Affairs, Quality. Si è occupato di lanci e di gestione di prodotti maturi in una moltitudine di aree terapeutiche nella primary care, nella specialty e nelle terapie avanzate. Ha avuto responsabilità nazionali, europee e globali. Con un background scientifico (due lauree di primo livello e una laurea specialistica), ha avvertito il bisogno di una formazione manageriale, conseguendo un Master in Business Administration, un Master in Healthcare & Pharmaceutical Administration, un Master in Marketing and Management Farmaceutico.