Comunicazione e marketing farmaceutico con l'AI: dal claim alla governance

Online, 7 ottobre 2026

Nel settore farmaceutico, la comunicazione è un'attività regolamentata e ad alto impatto: ogni contenuto rivolto a medici, farmacisti, pazienti o al pubblico generico deve rispettare vincoli normativi stringenti, mantenere precisione scientifica e risultare efficace sul piano comunicativo. L'intelligenza artificiale offre oggi strumenti concreti per accelerare la produzione di contenuti, mantenendo qualità e conformità.

Questo corso pratico, sviluppato da MB Formazione, guida i team di Marketing, Medical Communication e Sales nell'utilizzo di strumenti AI gratuiti e freemium — ChatGPT, Gemini, Claude, Gamma AI e Canva AI — per creare materiali promozionali, presentazioni scientifiche, contenuti digital e comunicazioni interne, sempre nel rispetto del Codice Farmindustria e delle normative vigenti.

OBIETTIVI FORMATIVI

Al termine del corso i partecipanti saranno in grado di:

• Creare contenuti promozionali con ChatGPT e Gemini, produrre visual e infografiche con Canva AI e generare presentazioni scientifiche con Gamma AI

• Ridurre i tempi di produzione dei materiali del 40-50% mantenendo coerenza di tono e brand voice

• Aumentare la varietà e la qualità dei formati prodotti e declinare messaggi per target diversi (HCP, pazienti, management)

• Adattare i contenuti ai vincoli del Codice Farmindustria e garantire la conformità normativa degli output generati

• Integrare l'AI nel workflow di approvazione MLR esistente

A CHI SI RIVOLGE

Funzioni marketing, medical communication, sales e market access

Il corso si articola in un unico modulo intensivo di 4 ore. Il percorso alterna brevi momenti teorici e attività pratiche guidate, articolandosi in quattro fasi tematiche consecutive da circa un'ora ciascuna. I partecipanti lavorano su casi d'uso reali tratti dal contesto farmaceutico e della comunicazione scientifica.

Fase 1 - Quadro normativo e prompt engineering

• Panoramica degli strumenti AI per la comunicazione e dei vincoli normativi del settore: Codice FARMINDUSTRIA, D.Lgs. 219/2006, linee guida AIFA sulla pubblicità.

• Tecniche di prompt engineering per ottenere testi conformi, accurati e in linea con il brand, con esercizi pratici su claim terapeutici.

Fase 2 - Materiali promozionali per HCP e presentazioni

• Redazione di detailing aid, schede prodotto e materiali di supporto alla visita medica con AI, verificando la conformità dei claim.

• Generazione automatica di presentazioni per congressi e key account meeting con Gamma AI, dall'outline alla slide deck completa.

Fase 3 - Visual e contenuti per pazienti e pubblico

• Creazione di materiali visivi e infografiche compliance-aware con Canva AI e Adobe Firefly per campagne digital e social.

• Adattamento di contenuti scientifici complessi per pazienti e caregiver, semplificando il linguaggio medico e creando materiali educativi e FAQ.

Fase 4 - Comunicazione interna, revisione MLR e governance

• Redazione di e_mail, newsletter e comunicazioni interne con AI, ottimizzando oggetti, struttura e call to action.

• Integrazione dell'AI nel processo di revisione Medical-Legal-Regulatory: checklist di conformità e policy aziendali per gestire rischi e responsabilità.

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